Δύσκολα ένας μη γραφίστας θα καταλάβει τη διαφορά. Και όμως, στο packaging design, αυτή η διαφορά είναι καθοριστική.

Μια συσκευασία στο διαδίκτυο μπορεί να δείχνει τρομερά εντυπωσιακή, να νομίζεις πως θα βγει από την οθόνη και θα πέσει πάνω σου με φόρα, αλλά στην πραγματικότητα να απέχει πολύ από το καλό και πρωτότυπο design.
Μια καλοσχεδιασμένη εικονογράφηση μπορεί πράγματι να “τραβήξει το μάτι” με την πρώτη ματιά, όμως το τελικό τεστ για την εμπορική αποτελεσματικότητα της συσκευασίας έρχεται αργότερα: όταν το προϊόν βρεθεί στο ράφι.

Ένας σχεδιασμός χωρίς “βάθος” και στόχευση φέρνει ακριβώς τα ίδια αποτελέσματα: επιφανειακό ενδιαφέρον και γρήγορη λήθη.
Κανόνας; Ε, ναι.
Το branding και το packaging design δεν είναι επίδειξη φαντασίας. Είναι στρατηγική που μεταφράζεται σε πωλήσεις.

Ναι, ξέρουμε, η πρώτη επαφή με κάτοψη, όψη, προοπτικά σχέδια και γραφικά μοιάζει με σπαζοκεφαλιά.
Αλλά μην αγχώνεστε. Δεν είναι δική σας δουλειά!
Το δημιουργικό γραφείο που θα επιλέξετε έχει την ευθύνη να έρθει σε επαφή με τον κατασκευαστή, να κατανοήσει τις τεχνικές λεπτομέρειες των σχεδίων και να αποδώσει σε 3D απεικόνιση την προτεινόμενη λύση, ώστε να τη δείτε όσο πιο καθαρά γίνεται.

Και ναι, μερικές φορές οι λεπτομέρειες του κατασκευαστικού σχεδίου μας απασχολούν περισσότερο απ’ όσο φαντάζεστε: Ένα σκαλί, μια εσοχή, μια οθόνη που δεν ξέρουμε ακόμη πού θα τοποθετηθεί, όλα αυτά μας προκαλούν να βρούμε ευέλικτες λύσεις για κάθε πιθανό σενάριο.

Ένα ακόμα στοίχημα είναι το κοινό στο οποίο απευθύνεται το περίπτερο, ανάλογα με τον γεωγραφικό προορισμό της έκθεσης.
Άλλες σχεδιαστικές προσεγγίσεις δουλεύουν στην Ευρώπη και άλλες για πιο συντηρητικές αγορές.

Και φυσικά, υπάρχει πάντα η πρόκληση των μεγεθών:
Το πώς αυτό που βλέπουμε στην οθόνη θα αποτυπωθεί τελικά σε τοίχους που εκτείνονται σε πολλά, πολλά μέτρα.
Η ακρίβεια, οι μετρήσεις και οι ανθρώπινες απεικονίσεις στον χώρο μάς βοηθούν να καταλάβουμε σε ποιο ύψος κινείται το μάτι του επισκέπτη και σε ποιες περιοχές αποφεύγουμε να τοποθετούμε σημαντικές πληροφορίες.

Στο τέλος της ημέρας, το exhibition design είναι μια ισορροπία μεταξύ τεχνικής και φαντασίας — και αυτό ακριβώς είναι που το κάνει τόσο ενδιαφέρον.